1. 데이터 역량을 강화해 ROI를 높이세요

데이터를 활성화하면 실제 성과로 이어집니다. 실제로 Google 태그 게이트웨이를 사용하는 광고주는 평균 14%의 전환 상승 효과를 보고 있습니다.
그러나 이러한 가치를 온전히 실현하는 일은 여전히 쉽지 않습니다. 분산된 데이터 소스, 기술적인 구축 부담, 설정 오류는 데이터 역량을 충분히 강화하는 데 반복적으로 장애물이 되고 있습니다.

Google은 이러한 어려움을 더 쉽게 해결할 수 있도록 지원하고 있습니다.
앞으로 몇 달 안에 Data Manager에서 지도 형태의 새로운 데이터 요약 화면을 제공할 예정입니다. 이를 통해 BigQuery, Google Drive, HubSpot, Shopify 등 다양한 플랫폼에서 데이터가 어떻게 흐르는지 더 직관적으로 이해할 수 있습니다. 이 기능은 Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform 전반에서 캠페인을 뒷받침하는 데이터 흐름을 한눈에 보여주며, 연결 경로를 진단하고 설정을 개선하는 데 도움을 줍니다.

또한 인사이트를 더욱 통합적으로 활용할 수 있도록, 앞으로 몇 주 안에 Data Manager와 Data Manager API를 통해 기본 태그 데이터에 추가 데이터를 결합할 수 있게 됩니다.
여기에는 매장 판매 데이터와 같은 새로운 신호 데이터도 포함되며, 이를 통해 고객에 대한 더 풍부한 관점을 구축할 수 있습니다.
Google 태그도 새로운 시각적 설정 흐름으로 업그레이드됩니다. 이미 태그를 설치해 사용 중이라면 완전히 새로운 태그를 다시 설치할 필요가 없습니다.
몇 번의 클릭만으로 기존 태그를 업그레이드할 수 있으며, 코딩도 필요하지 않습니다. 이번 업데이트는 Google Tag Manager의 장점을 더 많은 사용자에게 제공하며, 설정과 사용자 접근 권한을 중앙에서 관리할 수 있도록 돕습니다. 동시에 데이터 수집 품질과 전반적인 사이트 성능도 개선합니다.

2. 미디어 믹스에서 더 나은 투자 결정을 내리세요

미디어 믹스 전반의 의사결정은 데이터를 통합하고, 인과 실험을 실행하며, 마케팅 믹스 모델링을 보정할 때 더 쉬워집니다.
Meridian은 이러한 의사결정을 가능하게 하는 프레임워크를 제공하며, Google은 사용자가 이러한 인사이트를 더 쉽게 실행으로 옮길 수 있도록 지속적으로 개선하고 있습니다.

Google은 마케팅 믹스 모델, 즉 MMM을 운영하는 과정이 복잡할 수 있다는 피드백을 들어왔습니다. 이 과정을 계속해서 단순화하기 위해 Google은 새로운 엔터프라이즈 플랫폼인 Meridian Studio를 출시합니다.
Meridian Studio는 Google Cloud 기반으로 구축되었으며, 고도화된 팀이 풍부한 신호 데이터를 바탕으로 대규모 모델을 쉽게 맞춤화하고 관리할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 Meridian의 핵심 방법론을 실제 운영 환경에 적용할 수 있으며, 팀이 모델을 구축하고 확장하는 역량을 높이는 동시에 시간과 리소스를 절감할 수 있습니다.

Google은 앞으로도 Data Manager API와 Meridian 파트너십을 지속적으로 확장해, 사용자가 전체적인 그림을 더 명확히 파악할 수 있도록 지원할 예정입니다.