GA4는 웹과 앱 데이터를 통합 분석할 수 있는 강력한 분석 도구이지만, 데이터 보존 기간 제한과 탐색 보고서의 샘플링, 기준점(Threshold) 적용 등으로 인해 분석이 복잡해질수록 한계에 부딪히게 됩니다. 특히 사용자 행동 흐름 분석, 장기 코호트 분석, 이벤트 시퀀스 분석과 같은 심층 분석은 GA4 UI만으로 수행하기 어렵습니다.

이러한 한계를 해결하기 위해 많은 데이터 분석 환경에서 GA4와 BigQuery를 함께 사용하는 구조를 채택하고 있습니다. BigQuery는 Google Cloud의 서버리스 데이터 웨어하우스로, GA4 이벤트 데이터를 원본 형태로 저장하고 SQL 기반 분석을 가능하게 합니다.

GA4 데이터를 BigQuery에 적재하면 샘플링 없는 전수 데이터 분석, 장기 데이터 보관, 이벤트 단위 행동 분석, CRM 및 마케팅 데이터 결합이 가능해집니다. 이를 통해 단순 지표 확인을 넘어 사용자 행동 흐름과 전환 과정, 매출 기여 요인까지 심층적으로 분석할 수 있습니다.

GA4와 BigQuery를 활용한 데이터 분석 확장 전략의 전체 내용은 자료 다운로드를 통해 확인할 수 있습니다.